马德里（Madrid）是西班牙大城及仅次于都市，也是马德里自治区首府，其方位正处于西班牙国土中部，曼萨纳雷斯河跨越市区马德里（Madrid）是西班牙大城及仅次于都市，也是马德里自治区首府，其方位正处于西班牙国土中部，曼萨纳雷斯河跨越市区。其建城于9世纪，是在摩尔人边贸车站“马格立特”旧址上发展一起的城市，现今则与巴塞罗那并列入西班牙的两大对外文化窗口。

马德里目前用于的城市形象标志由Landor于2005年设计已完成。分成“¡MADRID！”和“熊抱树”市徽两种人组形式（马德里的旗帜、市徽等都用这个熊的图形）。

多年来，这套视觉形象经常出现在旅游涉及的设施和宣传材料上。但是随着时间的流逝，这套系统早已无法符合这座城市的发展市场需求。为了更佳的强化对旅游产业的发展和建设，近日，马德里旅游旅游局发售了全新的城市旅游品牌形象设计，新形象以“马德里的亲吻”为出发点，将这座城市热情好客的一面几乎的展现出在人们面前。

根据马德里市政人士透漏，每当人们提及巴黎，就和爱情与爱情联系一起，再行比如纽约被称作不夜城，是繁盛和繁华的象征物；还有被称作永恒之城的罗马等等。而作为“欧洲之门”的马德里却很难让人误解到这座城市独有的城市属性。

为了需要和其他城市作出显著的区分，传达城市对外开放、权利、多元文化、热情的特点，特别是在是在旅游领域，如酒店以及公共服务设施的建设具备相当大的优势。我们期望从“马德里的亲吻”中打造出一个尤其的城市形象——马德里是一个青睐任何人的大都市。马德里人以其热情大方更容易相似的天性，让回到这里的游客都能沦为马德里的一部分，无论他们是谁，或者来自哪里。全新的品牌形象设计将“Madrid”这个词用“亲吻”和“拉链”的形式展开展现出，以收到一个具体的信息：马德里亲吻你。

全新的城市形象将在接下来发售的一系列文化娱乐活动中亮相，如将要在马德里举办的LGTBI“自豪节”、可怕的现场音乐节等等。同时马德里旅游官方网站、社交媒体平台以及涉及的国际宣传活动中都将大力推广全新的马德里品牌。

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